しりとりで人の輪をひろげよう！いいです。

～一部引用開始～

数週間前から何人かの広告系ブロガーさんが取り上げてますが、高橋酒造の「しりとりで人のわをひろげよう！」キャンペーンが秀逸です。




マーケット全体で低アルコール化が進む中で、重アルコール系は相当な苦戦を強いられている。

短期的な売上やコンバージョン重視のキャンペーンが増加する中、商品の持つ世界観や、商品を消費することによって「頭で」味わえるメンタルベネフィット（ここでは「ほんわかする」というメッセージ）や、「しろ」という商品の指名検索数を増やすこと（リスティングは待ち伏せ広告なので、まず待ち伏せるまえにそこに来てもらえるよう（検索してもらえるよう）な動機付けをしなければならない）に取り組んでいるように感じます。そういう意味では、クライアント様もプロデュースしているエージェンシーにも拍手、ですね。

このサイト（キャンペーン）、いろんなギミックがたっぷりです。詳しくはサイトで直接体験してみてください。そして、このキャンペーンに触れた後、高橋酒造の焼酎（「しろ」とか）に対するパーセプション（認識）がどのように変化したのかも自分で感じてみてください。

～一部引用終了～

引用元：イケダノリユキのcommunitainment Blog

■おそらく目的：
高橋酒造の重アルコール（しろ）の売上拡大
特に、若い男女がマーケット全体で重アルコールを飲まなくなった。


■おそらく課題：
若い男女のパーセプションを変化させ、飲んでもらいたい。

「重アルコール＝おじさんが飲むもの」
↓
「重アルコール＝私たちの商品でもある」

とはいえ、上記の世代は様々なお酒メーカーの
キャンペーンでちょいと食傷気味。

で、どうする？


■企画案：しりとりで人の輪をひろげよう
・おそらくターゲット：
「重アルコール＝おじさんが飲むもの」と思っている若い男女

・商品（企業）哲学：
お酒を通して、人と人を近づけたい。

人と人の間に存在している、

ある種の溝を埋めて、世の中を幸せにしたい。

・商品価値：
特徴的な真っ白いパッケージ
お酒を飲んだ時の酔い。

・おそらくメッセージ：
ほんわかする。

商品特性の真っ白のパッケージと

お酒を飲んだときの感覚をあわせて、

重アルコールらしくない真っ白いゆる〜い世界観を実現。

また、企業哲学でもある人と人を近づけたいという想いを、
言葉の遊び発想で、しりとりをエンターテイメントに仕立てる。

ゆる〜い世界観の中で、

人と人のつながりを感じてほんわかしてほしい。

そこに「しろ」があれば、うれしい。

こんなメッセージを感じた。

・キャラクター
すんごいかわいい感じです。

・しりとりのエンターテイメント性
簡単に始められる工夫や、
みんなで何かをやるというモチベーションの上げ方、
順番待ちの見せ方、いい感じです。

・おそらく目標：
サイトのimp、商品の指名検索数、
ブログパーツ配布数、ブログなどの会話数